آینده پخش جریانی تلویزیون و فیلم های رایگان با پشتیبانی از تبلیغات است

سرویس های پخش نام بزرگ عملکرد واقعا خوبی داشتند. امثال نتفلیکس، هولو، اچ‌بی‌او مکس، دیزنی پلاس، اپل تی‌وی پلاس، و همه پلاس‌های دیگر دهه گذشته را صرف تغییر در نحوه ساخت و مصرف فیلم‌ها و نمایش‌ها کرده‌اند و کل تجارت هالیوود را در این فرآیند تغییر داده‌اند. برای چند دلار (یا نه چندان کم) در ماه، سرگرمی بیشتر از همیشه در دسترس ماست.

اما به نظر می رسد که انقلاب استریم کمی به دیوار برخورد کرده است. اکنون که اکثر سرویس‌ها به اکثر مخاطبان احتمالی خود رسیده‌اند کندتر رشد می‌کنند. به نظر می رسد ده ها میلیارد دلاری که آنها سالانه برای محتوا خرج می کنند، بازدهی کاهشی ایجاد می کند. سرمایه گذاران دیگر مطمئن نیستند که استریمینگ یک تجارت عالی است. پخش کننده ها به شدت به دنبال راه های جدید برای کسب درآمد هستند. به نظر می‌رسد که دوران طلایی جریان‌های پرهزینه و پرهزینه به پایان رسیده است.

در جای خود، چیز جدیدی در جریان رونق دارد. پلتفرم‌های رایگان پشتیبانی شده از تبلیغات سریع‌ترین بخش در حال رشد در کسب‌وکار استریم هستند و سرویس‌هایی مانند Tubi، Pluto، و The Roku Channel شروع به معرفی خود به عنوان بازیگران قدرتمند خود کرده‌اند. بسیاری از این پلتفرم‌ها سال‌هاست که وجود دارند و بی‌سر و صدا کتابخانه‌های محتوای بزرگ و میلیون‌ها کاربر را جمع‌آوری می‌کنند. و اکنون، همانطور که کاربران به دنبال راه‌های ارزان‌تری برای سرگرمی خود هستند و استودیوها به دنبال راه‌های بهتری برای کسب درآمد هستند، شروع به ایجاد سر و صدای بیشتری کرده‌اند.

آینده تلویزیون رایگان است، دارای تبلیغات است و شامل گشت و گذار در کانال های زیادی است. واقعاً خیلی شبیه به تجارت تلویزیون قدیم است. این در واقع نوعی نکته است.

وقتی در مورد خدمات پخش رایگان صحبت می کنیم، واقعاً در مورد دو چیز صحبت می کنیم. هر دو دارای مخفف های احمقانه هستند. اولین مورد FAST است که مخفف عبارت Free Ad-Supported Streaming Television است – این کانال‌های پخش همیشه فعال برنامه‌ریزی شده‌اند که 24/7 اجرا می‌شوند و تقریباً مشابه کانال‌های پخشی هستند که شما به آن‌ها عادت کرده‌اید. دومی AVOD یا ویدیوی مبتنی بر تبلیغات بر اساس تقاضا است که به کتابخانه ای از محتوا اشاره دارد که می توانید هر زمان که دوست دارید تماشا کنید. (Netflix و Max و موارد مشابه SVOD، اشتراک ویدیوی درخواستی هستند.) برای اهداف خود، ما فقط FAST و AVOD را در پخش رایگان ترکیب می کنیم.

جذابیت پخش رایگان دقیقاً در همین نام است: رایگان است! درصد زیادی از مشترکان استریم می گویند که در حال حاضر بیش از آنچه که می خواهند برای خدمات خود هزینه می کنند، و نظرسنجی Deloitte در پاییز گذشته نشان داد که 44 درصد از مردم حداقل یک سرویس پولی را در شش ماه گذشته لغو کرده اند. Deloitte همچنین دریافت که 59 درصد از کاربران از تماشای چند آگهی در ساعت در ازای اشتراک ارزان‌تر یا حتی رایگان خوشحال هستند.

به همین دلیل است که می بینید که خدمات SVOD بیشتر و بیشتر در تبلیغات نیز شروع به کار می کنند. نتفلیکس قبلاً کشف کرده است که از طریق برنامه تبلیغاتی خود به ازای هر کاربر – 6.99 دلار در ماه با چند آگهی در ساعت – بیشتر از اشتراک های خالص درآمد کسب می کند. دیزنی پلاس هم اکنون یک طرح تبلیغاتی دارد. سرویس جدید Max، Peacock، و به طور فزاینده ای، بقیه صنعت نیز همینطور است. به نظر می رسد تبلیغات آینده کل بازار پخش جریانی است.

با این حال، چیزی منحصر به فرد در مورد سرویس پخش رایگان واقعاً وجود دارد. از آنجایی که استریمرهای رایگان مجبور نیستند هر ماه تلاش کنند و شما را متقاعد کنند که از 8 دلار یا 10 دلار یا حتی 20 دلار جدا شوید، آنها آزادند که در مورد محصول خود متفاوت فکر کنند. و در بسیاری از موارد، آنها در جایی بهتر فرود می آیند. شرکت‌هایی مانند توبی و پلوتون هر بار که چیزی را تماشا می‌کنید، پول در می‌آورند، بنابراین آنها فقط یک کار دارند: شما را وادار کنند تا آنجا که ممکن است تماشا کنید.

آدام لوینسون، مدیر ارشد محتوای توبی می گوید: «شغل شماره یک برای من نامزدی است. «از آنجایی که ما از تبلیغات پشتیبانی می‌کنیم، جریان درآمد دوگانه نداریم. ما کارت اعتباری نمی گیریم، هرگز نخواهیم گرفت – زمانی که بینندگان محتوا را مصرف می کنند، درآمد کسب می کنیم. اسکات رایش، معاون محتوا در تلویزیون پلوتو نیز همین را می گوید. من مجبور نیستم چیزی بپردازم – اگر آن را دوست ندارم، می توانم ادامه دهم. بنابراین وظیفه ما به‌عنوان سرویس این است که به شما دلیلی برای بازگشت بدهیم.»

این روش کار استریمرهای رایگان را به چند روش فوق العاده تغییر می دهد. برای یک چیز، از آنجایی که این پلتفرم‌ها انگیزه زیادی برای تماشای هرچه سریع‌تر چیزی دارند، بسیاری از UI که در اکثر برنامه‌های پخش می‌بینید را از بین می‌برند. شما نیازی به ورود به سیستم ندارید، نیازی نیست از کنار همه بنرهای بزرگی که نمایش‌های جدیدی را نشان می‌دهند که برایتان مهم نیست، حرکت کنید. شما فقط بازی را بزنید. پلوتون این را تا حدی واقعاً لذت بخش می برد: وقتی برنامه را بارگیری می کنید، به طور خودکار شروع به پخش کانال FAST می کند که آخرین بار آن را تماشا می کردید. این روشی است که قبلاً روشن کردن تلویزیون کار می کرد – شما آن را روشن می کنید و چیزی در حال پخش است.

پخش‌کننده‌های رایگان همچنین به یافتن محتوایشان نیاز دارند، به این معنی که آنها تمایل دارند در کنار جمع‌آورنده‌ها و موتورهای جستجو که هدفشان کمک به کاربران برای درک دنیای پخش است، بازی کنند. چه از JustWatch یا Reelgood استفاده کنید یا فقط از Google «چگونه استریم کنیم» و نمایش جدید مورد علاقه خود، خدمات رایگان معمولاً به خوبی ارائه می شوند. و اگر عنوانی که به دنبال آن هستید در یکی از آنها جریان دارد؟ برای شروع تماشا، نیازی به شروع آزمایشی رایگان یا تایپ رمز عبور ندارید. شما فقط بازی را بزنید. بله، شما برخی از انتخاب های درخواستی خود را قربانی می کنید و مجبور خواهید بود تبلیغات را ببینید. اما خیلی سریعتر است.

شخصی سازی برای این پلتفرم ها نیز مهم است. تا زمانی که تماشا می کنید اهمیتی نمی دهند که شما چه چیزی را تماشا می کنید، بنابراین شما را به یک سوراخ خرگوش بی نهایت گوردون رمزی می فرستند یا شما را در تمام 11 میلیون قسمت قلاب می کنند. باند پروژه یک انتخاب بسیار آسان است به‌علاوه، لوینسون می‌گوید، این راهی برای جذب بینندگانی است که به دنبال همان برنامه‌های «لحظه فرهنگی» نیستند که همه جا می‌بینید. بخشی از کار ما، از طریق الگوریتم‌ها و تجارت، این است که محتوای مناسب را به بیننده مناسب برسانیم، در مورد چیزهایی که به آن علاقه‌مند هستند بیاموزیم، و سپس بیشتر بر آن‌ها نظارت کنیم.» او به این فکر نمی کند که چگونه به کل مخاطب برسد، بلکه به این فکر می کند که چگونه هر فرد را متقاعد کند که به تماشای ادامه دهد.

برای پلوتو، رایش می‌گوید که نمایش‌ها و فیلم‌های معروف تمایل دارند مردم را به سمت خود بیاورند، اما دلیل ماندن آن‌ها به این دلیل نیست. او می‌گوید: «آنچه که زمان تماشای ما را افزایش می‌دهد، سریال‌های مجرد یا کانال‌های فرانچایز هستند. ” پیشتازان فضا از جهان، CSI، شرکت سه. که باعث می شود زمان تماشای زیادی داشته باشید. و چیزی که مردم برای آن برمی‌گردند، تلویزیون‌های کلاسیک و کمی بیشتر از کانال‌های خاص است – غذا، خانه، کانال‌های سبک زندگی شما.»

رایش می‌گوید سرپرستی همه آن‌ها جایی است که پلوتو واقعاً می‌تواند بدرخشد. به روشی که Spotify به لیست‌های پخش نزدیک می‌شود فکر کنید: این مجموعه آهنگ‌های مشابهی دارد، اما آن‌ها را ریمیکس می‌کند و به روش‌های جدید و بهتری ارائه می‌کند تا کاربران را درگیر خود نگه دارد. در مورد پلوتون و کانال ها هم همینطور است. او می‌گوید: «ما تیمی متشکل از 50 برنامه‌نویس مختلف داریم که این کانال‌ها را سرپرستی می‌کنند و راهنمای این کانال‌ها را سرپرستی می‌کنند. و مخاطب لزوماً این را نمی‌داند، اما آن را احساس می‌کند.»

با این حال، یک طرف دیگر برای این استراتژی وجود دارد: سرویس های پخش رایگان دقیقاً بازدیدهای زیادی ایجاد نمی کنند. مطمئناً، هزینه گزافی برای جانشینی اینکه چند میلیون نفر هر هفته در مورد آن توییت کنند ممکن است به خودی خود تجارت خوبی نباشد، اما اطلاعات و آگاهی نام تجاری زیادی را برای HBO به ارمغان می آورد، که سازندگان بیشتری را با ایده های خوب بیشتری همراه می کند، که تعداد مشترکین بیشتری را به ارمغان می آورد. به اندازه کافی تمام شده است، و یک تجارت واقعی در آنجا وجود دارد.

کار دیگری که موفقیت های بزرگ انجام می دهد این است که وفاداری به برند را افزایش می دهد. بینندگان اکنون می نشینند و Netflix یا HBO را باز می کنند تا ببینند چه چیزی جدید است. هیچ‌کس واقعاً به کانال Roku نمی‌آید تا ببیند چه سریال اصلی موفقی منتشر شده است. تا حدودی، همه خدمات رایگان کالاهای قابل تعویض هستند، فقط به اندازه اندازه کتابخانه آنها و اینکه آیا عنوان خاصی را که شما به دنبال آن هستید، داشته باشند. صدها کانال FAST در دسترس هستند که بسیاری از آنها از چندین پلتفرم قابل دسترسی هستند. استریمرهای رایگان کاربران زیادی دارند اما طرفداران زیادی ندارند.

هر پخش کننده رایگانی دنبال بازدید نیست. رایش می‌گوید پلوتو بازی متفاوتی را انجام می‌دهد – تا حدی به این دلیل که متعلق به Viacom است، که همچنین مالک پارامونت پلاس است، که به‌تنهایی به‌اندازه کافی موفق شده است. او می‌گوید: «ما یک استودیو gazillion و یک کانال gazillion داریم که هر روز برنامه‌های اصلی تولید می‌کنند. و از آنجایی که ما قادر به استفاده از آن هستیم، می‌توانیم بفهمیم که چگونه با یکدیگر بازی می‌کنیم – چگونه می‌توان به پلوتون رسید و سپس به پارامونت پلاس یا یکی از شبکه‌های خطی بازگردیم.

اما برای Tubi، که پرچمدار سرویس پخش Fox Entertainment است، ممکن است موفقیت‌های زیادی در راه باشد. لوینسون می گوید: «قدرت خرید من پنج سال پیش بسیار کمتر از امروز بود. او برخی از نسخه های اصلی اخیر توبی را به صدا در می آورد: نامادری، درباره یک مادر قاتل؛ مرده داغ، با بازی ونسا هاجنز; و یک سریال مستند از معاون، که به تازگی با اپیزودی درباره ایلان ماسک منتشر شد. آیا طعمه امی یا اسکار در آن وجود دارد؟ احتمالا نه. اما لوینسون می‌گوید که این یک جهش قطعی در جاه‌طلبی این سرویس است و چیزهای بیشتری در راه است.

و در Freevee آمازون، به نظر می رسد اولین لحظه واقعی فرهنگی پخش رایگان در حال شکل گیری است. این یک نمایش است به نام وظیفه هیئت منصفه، نمایشی به سبک ساختگی درباره یک پرونده دادگاه که در آن همه به جز شخصیت اصلی می دانند که کل ماجرا جعلی است. این نمایش به محبوبیت و هیجان TikTok تبدیل شد و حجم زیادی از بحث‌های آنلاین را برانگیخت – به‌علاوه بسیاری از داستان‌های «فریوی در دنیا چیست و چگونه آن را تماشا کنم». “تقریبا [every] لی آیزنبرگ تهیه کننده گفت: استودیو و شبکه از بین رفتند دیلی بیست. “تنها جایی که پیشرفت کرد Freevee بود… چیزی بسیار خوشحال کننده وجود دارد که هر کسی چیزی را منتقل می کند که بعداً به چیزی بسیار خاص تبدیل شده است.”

سخت است که بدانیم دقیقا چقدر است وظیفه هیئت منصفه شانس Freevee را تغییر خواهد داد، اما مطمئناً به قرار دادن این سرویس در نقشه کمک کرد. آخر هفته پس از حذف اولین قسمت‌های سریال، کاربران Google دو برابر بیشتر از قبل «Freevee» را جستجو کردند، از جمله زمانی که Freevee برای اولین بار به عنوان تغییر نام تجاری تلویزیون IMDb راه‌اندازی شد. طبق داده‌های App Annie، Freevee در همان آخر هفته، 75 مورد برتر را در اپ استور iOS شکست، در حالی که یک هفته قبل از آن حتی در بین 200 مورد برتر قرار نداشت.

بازدیدها کمک می کند، در این مورد هیچ سوالی وجود ندارد. اما حتی بدون وظیفه هیئت منصفه به نظر می رسد چرخ لنگر جریان رایگان همیشه سریعتر می چرخد. مردم بیشتر از هر زمان دیگری کابل را لغو می کنند و به دنبال چیزهای جدید برای تماشا هستند، در حالی که به دنبال راه هایی برای خرج کردن پول کمتر برای همه آن چیزها هستند. بیشتر تجارت تلویزیون همیشه تبلیغات بوده است و این تبلیغات در حال تبدیل شدن به سیستم عامل های دیجیتال است. یک گزارش اخیر از شرکت تحقیقاتی Omdia نشان داد که درآمد کانال FAST بین سال‌های 2019 تا 2022 تقریباً 20 برابر شده است – و قرار است تا قبل از سال 2027 دوباره سه برابر شود، در این مرحله یک تجارت سالانه 12 میلیارد دلاری خواهد بود.

این هنوز تنها کسری از تجارت کلی فیلم‌ها و نمایش‌ها است، اما پخش‌کننده‌های رایگان موقعیت خوبی دارند تا در طول زمان بیشتر از آن بهره ببرند. آنها مجبور نیستند شما را متقاعد کنند که برای محتوای آنها هزینه کنید. آنها حتی مجبور نیستند شما را متقاعد کنند که ثبت نام کنید. آنها فقط باید چیزی به شما بدهند تا تماشا کنید، تبلیغاتی را علیه آن بفروشند و شما را در جریان قرار دهند.