آینده تلویزیون در هواست

تلویزیون آنتن بازگشته است. در سال‌های اخیر، میلیون‌ها سیم‌بر آنتن‌ها را به‌عنوان روشی قابل اعتماد برای تماشای شبکه‌های پخش مانند ABC، NBC، و FOX، همگی به صورت رایگان، کشف کرده‌اند – و اکنون، پخش‌کننده‌ها مشتاق هستند که بقیه ما را به خود جذب کنند. آنها با استقرار ATSC 3.0، یک فرمت پخش نسل بعدی که از 4K، HDR، صدای Dolby Atmos و حتی برنامه‌های تعاملی بدون نیاز به کابل یا اشتراک جریانی پشتیبانی می‌کند، پیشروی کرده‌اند.

کمی بیش از یک سال پیش، یکی از بزرگترین پخش‌کننده‌های کشور خرید غیرمنتظره‌ای برای کمک به تقویت این انتقال انجام داد: شرکت EW Scripps که ده‌ها ایستگاه ABC، NBC و Fox و همچنین تعداد انگشت شماری از شبکه‌های پخش سراسری را اداره می‌کند، بی سر و صدا خرید کرد. Nuvyyo، یک استارت‌آپ کانادایی که بیشتر به خاطر دستگاه‌های Tablo DVR برای برش‌های بند ناف شهرت دارد. این خرید، که قبلاً گزارش نشده بود، بخشی از شرط‌بندی چند میلیارد دلاری اسکریپس برای خرید ایستگاه‌ها، شبکه‌ها و طیف برای آینده تلویزیون آنتن ATSC 3.0 است.

اما انتقال به ATSC 3.0 هر چیزی غیر از روان بوده است. پنج سال پس از عرضه، این قالب هنوز در بسیاری از بازارهای اصلی موجود نیست. پشتیبانی سازندگان تلویزیون محدود بوده است و برخی از ویژگی های وعده داده شده احتمالا تا سال های آینده در دسترس نخواهند بود. در همین حال، کانال‌های پخش جریانی رایگان تلویزیونی به سرعت در حال رشد هستند و به سرعت به یک جایگزین مناسب برای تلویزیون کابلی و آنتنی تبدیل می‌شوند. همانطور که مطرح است، آینده پخش تلویزیونی به طور قابل توجهی مبهم به نظر می رسد.

ATSC 3.0 برای پخش تلویزیون همان چیزی است که 5G چند سال پیش برای تلفن همراه بود: ترکیبی از کلمات رایج و نوآوری واقعی، چیزی که قطعاً در راه است، اما هنوز هیچ کس واقعاً نمی داند که تأثیر واقعی آن چه خواهد بود. و روی کاغذ، چیزهای زیادی در مورد آن وجود دارد: این استاندارد به پخش‌کنندگان اجازه می‌دهد تا سیگنال‌های تلویزیونی را با حداکثر 4K HDR و صدای بهتر ارسال کنند. ATSC 3.0 همچنین شامل ویژگی های انتقال داده برای راهنمای برنامه های بهتر، برنامه های تعاملی و در نهایت خدمات تبلیغاتی است.

اولین آزمایشات ATSC 3.0 یک دهه پیش آغاز شد. FCC در سال 2017 مجوز کامل را برای استاندارد جدید داد و پخش‌کنندگان محلی به تدریج فیدهای ATSC 3.0 را از آن زمان اضافه کردند. در اوایل سال 2023، پخش کنندگان از ATSC 3.0 در حدود 50 بازار محلی از جمله لس آنجلس، پورتلند و واشنگتن دی سی استفاده کردند. طبق گفته Pearl TV، یک گروه پخش کننده که استاندارد را با نام Nextgen TV تبلیغ می کند، تا پایان سال، 75 درصد از خانواده های ایالات متحده به ATSC 3.0 دسترسی خواهند داشت.

پذیرش مصرف کننده داستان دیگری است. اکثر مردم در حال حاضر قادر به تماشای برنامه های پخش خارج از هوا در ATSC 3.0 نیستند، حتی اگر در بازاری زندگی کنند که در آن عرضه شده است. در حالی که هر آنتن موجود می تواند سیگنال های ATSC 3.0 را دریافت کند، این موضوع برای تلویزیون ها صادق نیست. ATSC 3.0 با ATSC 1.0، استاندارد پخش فعلی سازگار نیست، و اکثر تلویزیون های موجود فقط می توانند سیگنال های ATSC 1.0 را دریافت کنند. تولیدکنندگانی مانند سامسونگ و ال‌جی در سال‌های اخیر شروع به تجهیز برخی از تلویزیون‌های رده بالای خود به تیونرهای ATSC 3.0 کردند و سونی حتی در حال ساخت تیونری برای فرمت جدید در هر تلویزیون جدیدی است که در ایالات متحده فروخته می‌شود.

با این حال، افزودن سازگاری ATSC 3.0 هزینه‌های اجزای تلویزیون را افزایش می‌دهد، به همین دلیل است که بسیاری از سازندگان تلویزیون‌های مقرون‌به‌صرفه تاکنون از فرمت جدید خودداری کرده‌اند. یکی از سخنگویان Vizio پس از نمایشگاه CES در ژانویه به ما گفت: «تلویزیون‌های فعلی VIZIO در بازار شامل تیونرهای ATSC 3.0 نیستند. TCL، که به خاطر تلویزیون های ارزان قیمت Roku خود شناخته می شود، نیز در حاشیه باقی مانده است. یکی از سخنگویان به ما گفت: “ما ATSC 3.0 را در نیمه اول سال 2023 وارد نخواهیم کرد، زیرا تقاضای مصرف کنندگان برای عملکرد هنوز کم است.” ما به تماشای بازار ادامه خواهیم داد و در صورت لزوم تنظیم خواهیم کرد.

با توجه به اینکه اکثر تلویزیون‌ها از ATSC 3.0 خارج از جعبه پشتیبانی نمی‌کنند، سخت‌افزار خارجی می‌تواند کلید پذیرش این قالب باشد. اینجاست که Nuvyyo، یک استارت‌آپ کوچک کانادایی که بیشتر به خاطر دستگاه‌های DVR Tablo خود شناخته می‌شود، وارد می‌شود. پرونده‌های نظارتی نشان می‌دهد که Scripps Nuvyyo را با کمتر از 14 میلیون دلار پول نقد در ژانویه 2022 خریداری کرد. این استارتاپ از زمانی که یک دهه قبل از آن تأسیس شد، در طی دو دور 10 میلیون دلار جمع آوری کرده بود. قیمت پایین نشان می دهد که نوآوری در فضای تلویزیونی چقدر دشوار است.

دستگاه‌های DVR Tablo Nuvyyo در میان علاقه‌مندان به برش بند ناف به محبوبیت تبدیل شده‌اند، اما توضیح ارزش پیشنهادی Tablo برای مصرف‌کننده عادی سخت‌تر بوده است. بسیاری از دستگاه‌های Tablo مستقیماً به تلویزیون متصل نمی‌شوند، بلکه سیگنال‌های تلویزیونی را ضبط می‌کنند و سپس ضبط‌های حاصل را از طریق Wi-Fi ارائه می‌کنند. این راه‌اندازی DVR تمام خانه، پخش برنامه‌های تلویزیونی ضبط‌شده را در طیف گسترده‌ای از دستگاه‌ها، از جمله تلفن‌ها و تبلت‌ها، در حال حرکت ممکن می‌سازد، اما همچنین بسیار پیچیده‌تر از وصل کردن Roku به تلویزیون شماست.

این واقعیت که Tablo برای دسترسی به راهنمای برنامه خود هزینه خدمات ماهانه دریافت می کند دقیقاً به پذیرش کمک نکرده است. در طی 10 سال، Nuvyyo بیش از 200000 Tablos ارسال کرده است و طبق بیوگرافی LinkedIn معاون مالی خود، این شرکت در حال حاضر حدود 80000 مشتری فعال دارد.

با این حال، Scripps برنامه های بزرگی برای Tablo DVR دارد. جفری ولف، مدیر توزیع شبکه اسکریپس در گفتگو با ما گفت: «این پروژه برای ما بسیار مهم است آستانه. ولف هیچ جزئیاتی در مورد اینکه اسکریپس دقیقاً چگونه قصد دارد از Tablo در آینده استفاده کند به اشتراک نگذارد، اما گفت که این “یک بخش مهم” از فشار شرکت به سمت پذیرش گسترده‌تر از طریق هوا است – فشاری که شامل یک کمپین بازاریابی به نام The می‌شود. پروژه تلویزیونی رایگان.

Wolf استدلال می‌کرد که یک دستگاه DVR خارج از هوا می‌تواند برش سیم را راحت‌تر کند و به شبکه‌های خارج از هوا در رقابت با سرویس‌های پخش کمک کند. همانطور که ولف گفت: “این به بینندگان اجازه می دهد تا محتوای پخش شده را اساساً بر اساس تقاضا تماشا کنند.”

شاید به همان اندازه مهم این باشد که Nuvyyo روی فناوری کار کرده است تا دستگاه‌های DVR و تلویزیون‌های موجود خود را ضد آینده کند. این استارتاپ در گذشته یک دستگاه DVR ابری را آزمایش کرد و در اوایل سال 2022 اولین دستگاه خود را با پشتیبانی از استاندارد پخش جدید ATSC 3.0 معرفی کرد. Wolf نمی خواست دقیقاً در مورد نحوه استفاده شرکتش از Tablo دقت کند، اما او به برنامه هایی برای استفاده از دستگاه های آینده شرکت برای کمک به انتقال به ATSC 3.0 اشاره کرد. او گفت: «همه نمی خواهند تلویزیون خود را با فناوری جدید تغییر دهند. مبدل ها یا دانگل ها قطعات مهم موفقیت این انتقال خواهند بود.

دلایل دیگری نیز وجود دارد که پذیرش مصرف کننده با تاخیر مواجه است. حتی بینندگانی که اتفاقاً تلویزیون سازگاری دارند و در بازاری زندگی می‌کنند که ATSC 3.0 در دسترس است، به سرعت متوجه می‌شوند که پخش‌ها آن چیزی نیست که می‌خواهند داشته باشند. ATSC 3.0 ممکن است در تئوری از 4K HDR پشتیبانی کند، اما در این مرحله، پخش 4K تقریباً در ایالات متحده وجود ندارد.

یکی از دلایل این امر این است که FCC تصمیم به انتقال سخت به ATSC 3.0 گرفت که همه را بدون دستگاه سازگار در تاریکی رها می کرد. الکس سیسیلیو، سخنگوی انجمن ملی پخش کنندگان (NAB) توضیح داد: “ما باید هر دو خدمات فعلی خود (ATSC 1.0) را ارائه دهیم و در عین حال سیگنال 3.0 را نیز ارائه دهیم. FCC در حال حاضر موظف است که ایستگاه هایی که به ATSC 3.0 منتقل می شوند، سیگنال های قدیمی خود را حداقل به مدت پنج سال فعال و فعال نگه دارند، اما می تواند این جدول زمانی را افزایش دهد.

برای دستیابی به پشتیبانی دوگانه با مقدار محدودی از طیف، پخش‌کنندگان در بازارهای محلی با یکدیگر شریک می‌شوند. برای مثال، یک شرکت وابسته محلی ABC ممکن است به ATSC 3.0 سوئیچ کند و همچنین ایستگاه های محلی NBC و FOX را در قالب جدید حمل کند. در عوض، این ایستگاه‌ها به پخش سیگنال ایستگاه ABC در قالب قدیمی ATSC 1.0 ادامه خواهند داد – رویکردی که در صنعت به عنوان «فانوس دریایی» شناخته می‌شود که به سادگی پهنای باند کافی برای سیگنال‌های 4K باقی نمی‌گذارد. آن شله، مدیر اجرایی پرل تی وی، اذعان کرد: «ما در طیف محدود هستیم.

NAB در نامه‌ای به FCC در اوایل سال جاری نوشت: انتقال به ATSC 3.0 به دلیل عدم اقدام نظارتی متوقف شده و در خطر است. با برجسته کردن مشکل 4K، پخش کنندگان خواستار “برنامه ای برای پایان دادن به انتقال دوگانه بیهوده در ATSC 1.0 و ATSC 3.0” شدند و پیشنهاد کردند که یک کارگروه FCC باید جدول زمانی انتقال محکم تری ارائه دهد.

سیسیلیو گفت: «زمان آن فرا رسیده است که FCC نقش فعال‌تری را ایفا کند. اطلاعات.”

استفاده از آنتن همچنان محبوب است، به ویژه در میان خانواده های کم درآمد و مهاجر. هجده درصد از بینندگان تلویزیون سال گذشته به محققان بازار گفتند که آنتن دارند. در میان مخاطبان لاتینکس، از هر چهار بیننده، یک نفر گفت که صاحب آنتن است. انجمن فناوری مصرف کننده تخمین می زند که تنها در سال جاری حدود 8.5 میلیون آنتن فروش داشته باشد.

این اعداد اسکریپس را بر آن داشته است که روی تلویزیون بی سیم شرط بندی کند. با کاهش مخاطبان تلویزیون کابلی، به‌نظر می‌رسید که پخش از طریق آنتن بهترین گزینه برای دستیابی به میلیون‌ها چشم باشد که این شرکت می‌تواند از طریق تبلیغات کسب درآمد کند. علاوه بر خرید ده‌ها ایستگاه پخش محلی، این شرکت در سال 2017 حدود 300 میلیون دلار برای Bounce رقیب BET صرفاً پخش هزینه کرد و پس از آن خرید 2.65 میلیارد دلاری شبکه‌های خارج از هوای Ion و همچنین طیف مرتبط در سال 2020 انجام شد.

اما در حالی که اسکریپس مشغول ریختن میلیاردها دلار به شبکه‌های پخش و زیرساخت بود، راه دیگری برای تماشای تلویزیون خطی پدیدار شد: کانال‌های پخش رایگان و با پشتیبانی از تبلیغات. این روزها هر تلویزیون هوشمندی را روشن کنید و راهنمای برنامه‌هایی را با صدها کانال تلویزیونی با نام‌های آشنا مانند AMC، NBC و FOX، بدون نیاز به پرداخت هزینه کابل یا اتصال آنتن پیدا خواهید کرد.

این کانال های خطی رایگان ضربه بزرگی نزد مخاطبان و تبلیغ کنندگان شده است: سامسونگ به تنهایی ادعا می کند سالانه بیش از 3 میلیارد ساعت برنامه خطی رایگان را در تلویزیون های هوشمند خود پخش می کند و انتظار می رود که تبلیغ کنندگان بیش از 4 میلیارد دلار برای خدمات پخش خطی داخلی هزینه کنند. امسال – درآمد تبلیغاتی که بر خلاف تیونرهای گران قیمت ATSC 3.0 مستقیماً به نفع سازندگان تلویزیون است.

امروزه، بسیاری از شرکت های رسانه ای هنوز از این کانال های به اصطلاح FAST به عنوان راهی برای کسب درآمد اضافی با نمایش های قدیمی استفاده می کنند. به عنوان مثال، AMC کانال کابلی خود را برای بینندگان تلویزیون هوشمند پخش نمی کند، تا حدی به این دلیل که معاملات انحصاری با خدمات تلویزیون کابلی دارد. در عوض، کانال های FAST را برای پشت سر هم اختصاص داده است مرده متحرک و پورتلندیا تکرار می شود.

با این حال، برخی از پخش کننده ها شروع به ارسال مجدد فیدهای خطی خود به عنوان کانال های FAST کرده اند. به عنوان مثال، Scripps شبکه های پخش Ion و Bounce خود را به طور کامل استریم کرده است و رشد انفجاری FAST برای شرکت از بین نمی رود. جان مارکس، مدیر ارشد تحقیقات شبکه اسکریپس، گفت: «زمانی که سطح مخاطبان را برای پخش از طریق آنتن دنبال می‌کنیم، به طور کلی به نحوه عملکرد سال به سال نگاه می‌کنیم، زیرا در این مرحله قطاری کندتر حرکت می‌کند. وقتی به FAST نگاه می‌کنیم، فصل به چهارم به آن نگاه می‌کنیم، زیرا سرعت رشد آن به این صورت است.

با توجه به این تغییرات، اسکریپس شرط بندی های خود را پوشش می دهد. این شرکت قصد دارد به تبلیغ تماشای روی هوا ادامه دهد و همچنین در ماه‌های آینده به طور عمومی در مورد برنامه‌های خود برای Tablo صحبت کند. Scripps همچنین به ATSC 3.0 متعهد است، که حتی بدون 4K نیز یک بهبود کیفیت خواهد بود. ولف گفت: «شبکه‌های ما در حال حاضر بیشتر SD هستند. “توانایی ارائه محصول ما در آنجا با کیفیت HD، ارزش پیشنهاد ما را تغییر خواهد داد.”

اما همچنین به دنبال سرمایه گذاری بیشتر برای پخش رایگان است. برای اولین بار، این شرکت قصد دارد در بهار امسال یک شبکه تلویزیونی جدید را با سرویس های FAST راه اندازی کند و در صورت عملکرد خوب با استریمرها، آن را به مخاطبان آنتن برساند. مارکس هنوز انتظار ندارد که پخش خطی از منظر اندازه مخاطب به این زودی ها بر روی آنتن غلبه کند. سپس دوباره، با حرکت به آهستگی انتقال به ATSC 3.0، این امکان وجود دارد که پخش رایگان در نهایت از پخش روی هوا جهش کند و به آینده واقعی تلویزیون رایگان تبدیل شود در حالی که آنتن ها به آرامی بی ربط می شوند.

ولف گفت: «در حال حاضر بهترین استفاده از طیف ما ایجاد شبکه‌های پخش خارج از هوا است. «آیا این مسیر آینده است؟ زمان مشخص خواهد کرد.»