عصر فناوری
شاید این مطالب برایتان مفید باشد
به گزارش سرویس اخبار فناوری پایگاه خبری عصر فناوری ،
بر اساس سند دادگاه، وزارت دادگستری ایالات متحده و هشت ایالت روز سه‌شنبه علیه گوگل آلفابت به دلیل سوء استفاده از تسلط این شرکت بر تجارت تبلیغات دیجیتال شکایت کردند.
دولت در شکایت ضد انحصار خود گفت: «گوگل از ابزارهای ضدرقابتی، انحصاری و غیرقانونی برای از بین بردن یا کاهش شدید هرگونه تهدیدی که بر تسلط خود بر فناوری‌های تبلیغات دیجیتالی است استفاده کرده است».
دولت ادعا می کند که برنامه گوگل برای تسلط بر این بوده است که رقبا را از طریق خریدها “خنثی یا حذف” کند و با ایجاد مشکل در استفاده از محصولات رقبا، تبلیغ کنندگان را مجبور به استفاده از محصولاتش کند. این بخشی از فشار جدید، اگر کند و در حال توقف، از سوی ایالات متحده برای مهار شرکت های بزرگ فناوری است که در یک دهه و نیم گذشته از رشد بسیار لجام گسیخته ای برخوردار بوده اند.
شکایت ضد تراست در دادگاه فدرال در اسکندریه، ویرجینیا ثبت شد. مریک گارلند، دادستان کل، روز سه‌شنبه در یک کنفرانس مطبوعاتی گفت که «به مدت 15 سال، گوگل یک دوره رفتار ضدرقابتی را دنبال کرده است» که ظهور فناوری‌های رقیب را متوقف کرده و مکانیک حراج‌های تبلیغات آنلاین را دستکاری کرده تا تبلیغ‌کنندگان و ناشران را مجبور به انجام این کار کند. از ابزار آن استفاده کند
او اضافه کرد که با انجام این کار، «گوگل درگیر رفتارهای انحصاری شده است» که رقابت در صنعت فناوری تبلیغات را «به شدت تضعیف کرده»، اگر نگوییم نابود کرده است.
«اول، گوگل فناوری استفاده شده توسط تقریباً هر ناشر وب سایت بزرگ را برای ارائه فضای تبلیغاتی برای فروش کنترل می کند. دوم، گوگل ابزار اصلی مورد استفاده توسط تبلیغ کنندگان برای خرید آن فضای تبلیغاتی را کنترل می کند. و سوم، گوگل بزرگترین مبادله تبلیغاتی را کنترل می‌کند که هر بار که فضای تبلیغاتی فروخته می‌شود، ناشران و تبلیغ‌کنندگان را با هم مطابقت می‌دهد.
در نتیجه، او اضافه کرد، “سازندگان وب سایت درآمد کمتری دارند و تبلیغ کنندگان بیشتر پرداخت می کنند.” و این بدان معنی است که ناشران کمتری می توانند محتوای خود را بدون اشتراک، دیوارهای پرداخت و سایر هزینه ها برای جبران درآمد ارائه دهند.
وزارت دادگستری از دادگاه خواست تا گوگل را وادار کند مجموعه مدیریت تبلیغات گوگل، از جمله AdX مبادلات تبلیغاتی خود را واگذار کند.
دعوای این دپارتمان گوگل را به انحصار غیرقانونی نحوه ارائه تبلیغات آنلاین با کنار گذاشتن رقبا متهم می کند. این شامل خرید DoubleClick در سال 2008، یک سرور تبلیغاتی غالب، و متعاقباً عرضه فناوری است که در فرآیند مناقصه در کسری از ثانیه برای تبلیغاتی که در صفحات وب ارائه می شوند قفل می شود.
مدیر تبلیغات گوگل به ناشران بزرگی که فروش مستقیم قابل توجهی دارند اجازه می دهد تبلیغات خود را مدیریت کنند. در همین حال، صرافی تبلیغات، یک بازار بی‌درنگ برای خرید و فروش تبلیغات نمایشی آنلاین است.
تبلیغات دیجیتال در حال حاضر حدود 80 درصد از درآمد گوگل را تشکیل می دهد و به طور کلی از دیگر تلاش های کم درآمد آن پشتیبانی می کند. اما این شرکت، همراه با شرکت مادر فیسبوک متا، در سال‌های اخیر شاهد کاهش سهم بازار خود بوده است، زیرا رقبای کوچک‌تر بخش‌های بزرگ‌تری از بازار تبلیغات آنلاین را تصاحب کرده‌اند. علاوه بر این، بازار کلی محیط تبلیغات آنلاین در حال خنک شدن است زیرا تبلیغ‌کنندگان هزینه‌های خود را کاهش می‌دهند و برای یک رکود بالقوه آماده می‌شوند.
شرکت آلفابت، شرکت مادر گوگل، در بیانیه‌ای گفت که این طرح «برهانی معیوب را دو چندان می‌کند که نوآوری را کند می‌کند، هزینه‌های تبلیغات را افزایش می‌دهد و رشد هزاران کسب‌وکار کوچک و ناشر را دشوارتر می‌کند».
این شکایت دومین شکایت ضد انحصار فدرال است که علیه گوگل ارائه شده است و به نقض قوانین ضد انحصار در نحوه کسب یا حفظ سلطه این شرکت اشاره می کند. شکایت وزارت دادگستری علیه گوگل در سال 2020 بر انحصار آن در جستجو تمرکز دارد و قرار است در ماه سپتامبر به دادگاه کشیده شود.
هشت ایالت، از جمله ایالت کالیفرنیا، زادگاه گوگل، در شکایتی که روز سه شنبه ارائه شد به این وزارت پیوستند. ایالت های شرکت کننده در این شکایت شامل کالیفرنیا، ویرجینیا، کانکتیکات، کلرادو، نیوجرسی، نیویورک، رود آیلند و تنسی است.
دینا سرینیواسان، همکار دانشگاه ییل و کارشناس فناوری اطلاعات، گفت که این دعوای قضایی «بزرگ» است زیرا کل کشور – دولت های ایالتی و فدرال – را در یک تهاجم حقوقی دو حزبی علیه گوگل قرار می دهد.
شکایت روز سه‌شنبه در حالی صورت می‌گیرد که دولت ایالات متحده به طور فزاینده‌ای به دنبال مهار تسلط بر فناوری‌های بزرگ است، اگرچه تکمیل چنین اقدامات قانونی ممکن است سال‌ها طول بکشد و کنگره هیچ قانونی اخیر را برای محدود کردن نفوذ بزرگترین بازیگران صنعت فناوری تصویب نکرده است.
اتحادیه اروپا فعال تر بوده است. در سال 2021 تحقیقات ضد انحصاری را در مورد تسلط بر تبلیغات دیجیتال گوگل آغاز کرد. تنظیم‌کننده‌های بریتانیایی و اروپایی همچنین در حال بررسی این موضوع هستند که آیا توافقنامه خدمات تبلیغات نمایش آنلاین بین گوگل و متا قوانین رقابت منصفانه را نقض می‌کند یا خیر.
سرینیواسان گفت که بازار تبلیغات آنلاین فعلی “شکسته و کاملا ناکارآمد است”. این واقعیت که واسطه‌ها 30 تا 50 درصد از هر تجارت تبلیغاتی را دریافت می‌کنند، «ناکارآمدی دیوانه‌واری است که به اقتصاد ایالات متحده وارد شده است». او آن را «مالیات هنگفتی بر اینترنت رایگان و مصرف‌کنندگان در کل» نامید. این به طور مستقیم بر دوام مطبوعات آزاد نیز تأثیر می گذارد.
سهام گوگل در این خبر 1.3 درصد کاهش یافت.
به گفته شرکت تحقیقاتی Insider Intelligence، گوگل در سال 2022 نزدیک به 29 درصد از بازار تبلیغات دیجیتال ایالات متحده را در اختیار داشت – که شامل تمام تبلیغاتی است که مردم در رایانه ها، تلفن ها، تبلت ها و سایر دستگاه های متصل به اینترنت می بینند. شرکت مادر فیسبوک متا در جایگاه دوم قرار دارد و نزدیک به 20 درصد از بازار را در اختیار دارد. آمازون با بیش از 11 درصد در رتبه سوم قرار دارد، اما در حال رشد است.
Insider Intelligence تخمین می زند که هم سهم گوگل و هم متا از بازار تبلیغات کاهش می یابد، در حالی که انتظار می رود رقبایی مانند آمازون و تیک تاک شاهد پیشرفت هایی باشند.
این محتوا از سایت های خبری خارجی بطور اتوماتیک دانلود شده است و عصر فناوری فقط نمایش دهنده است. اگر این خبر با قوانین و مقررات جمهوری اسلامی مناقات دارد لطفا به ما گزارش کنید.
