عصر فناوری
شاید این مطالب برایتان مفید باشد
به گزارش سرویس اخبار فناوری پایگاه خبری عصر فناوری ،
گوگل یک دردسر حقوقی بزرگ دیگر دارد: روز سه شنبه، وزارت دادگستری ایالات متحده و هشت ایالت از غول جستجو شکایت کردند، با این استدلال که این غول جستجو از موقعیت خود در مرکز صنعت تبلیغات آنلاین سوء استفاده کرده است تا رقبا را قفل کند و برای خود ادعا کند سودهایی که باید به دست تبلیغ کنندگان می رسید. و ناشران
این مورد مربوط به بخشی از عملیات Google است که برای بسیاری از ما آشنا نیست. اما این مهم است، زیرا درآمد تبلیغاتی بیشتر کارهایی را که گوگل انجام می دهد، مانند جستجو، کروم و جیمیل تامین می کند.
در اینجا نگاهی داریم به آنچه که در مورد این پرونده می گذرد.
چرا وزارت دادگستری از گوگل شکایت می کند؟
شکایت جدید وزارت دادگستری مدعی است که گوگل از رفتار ضدرقابتی برای حفظ انحصار در تبلیغات دیجیتال استفاده می کند. این اتهامات شامل خرید رقابت توسط گوگل و تبلیغ کنندگان قوی برای استفاده از فناوری تبلیغاتی گوگل بر شرکت های رقیب است.
در این دادخواست آمده است: «رقابت در فضای فناوری تبلیغات شکسته شده است. «گوگل رقابت مشروع در صنعت فناوری تبلیغات را با درگیر شدن در یک کمپین سیستماتیک برای به دست گرفتن کنترل طیف وسیعی از ابزارهای پیشرفته که توسط ناشران، تبلیغ‌کنندگان و کارگزاران برای تسهیل تبلیغات دیجیتال استفاده می‌شود، فاسد کرده است. در بازار تبلیغات دیجیتال، گوگل از ابزارهای ضدرقابتی، انحصاری، و غیرقانونی برای از بین بردن یا کاهش شدید هرگونه تهدیدی که بر تسلط خود بر فناوری های تبلیغات دیجیتالی وارد می کند، استفاده کرده است.”
نتیجه، طبق دادخواست، یک سلطه بادوام و سودآور است که به سایر شرکت ها آسیب می رساند.
این دادخواست می‌گوید: «گوگل از سلطه خود بر فناوری تبلیغات دیجیتال استفاده می‌کند تا تراکنش‌های بیشتری را به محصولات فناوری تبلیغاتی خود منتقل کند، جایی که هزینه‌های متورم را به جیب خود به هزینه تبلیغ‌کنندگان و ناشرانی که ظاهراً به آنها خدمات می‌دهد، استخراج می‌کند».
دادستان های کل کالیفرنیا، کلرادو، کانکتیکات، نیوجرسی، نیویورک، رود آیلند، تنسی و ویرجینیا در دادخواست تبلیغات آنلاین به وزارت دادگستری پیوستند. این پرونده به یک شکایت ضد تراست در سال 2020 توسط وزارت دادگستری ارائه شده است که استدلال می کند گوگل رقابت در جستجو را خفه کرده و به شرکای مانند اپل و سامسونگ پول پرداخت می کند تا اطمینان حاصل شود که گوگل موتور جستجوی پیش فرض در دستگاه های تلفن همراه باقی می ماند.
گوگل چگونه با تبلیغات آنلاین درگیر است؟
احتمالاً با تبلیغاتی که گوگل در کنار نتایج جستجو قرار می دهد آشنا هستید. اما پرونده وزارت دادگستری گسترده تر است و در مورد فناوری تبلیغات بیشتر است. به لطف قرارداد سال 2008 خود برای خرید DoubleClick، گوگل راه خود را به یک موقعیت عالی برای ارائه تبلیغاتی که در انواع وب سایت ها و بعداً در برنامه های تلفن همراه ظاهر می شود، خرید.
وقتی وب‌سایتی را بارگیری می‌کنید، فناوری Google اغلب حراجی تقریباً فوری و خودکاری را برای یافتن تبلیغ‌کنندگانی که مایل به پرداخت هزینه برای نمایش تبلیغات خود هستند، اجرا می‌کند. این فناوری که تبادل تبلیغات نامیده می‌شود، زمانی مؤثرتر است که طیف وسیعی از تبلیغ‌کنندگان به دنبال قرار دادن تبلیغات در طیف گسترده‌ای از سایت‌های ناشر هستند.
شکایت روز سه‌شنبه استدلال می‌کند که گوگل به‌طور ناعادلانه نه تنها بر این مبادله تبلیغاتی، بلکه بر ابزارهای مورد استفاده برای شرکت در فرآیند مناقصه نیز تسلط دارد.
تسلط جستجوی گوگل نیز ارتباطی دارد. در سال 2015، صفحات موبایل تسریع شده یا AMP را با هدف بارگذاری سریعتر صفحات وب در دستگاه های تلفن همراه معرفی کرد. وزارت دادگستری استدلال می‌کند، اما از AMP برای سوق دادن وب‌سایت‌ها از فناوری وب باز به سمت «باغ دیواری تحت کنترل Google، باغی که گوگل می‌تواند مستقیم‌تر نحوه فروش فضای تبلیغات دیجیتال را دیکته کند» استفاده کرد. برای قرار گرفتن خوب در نتایج جستجوی گوگل، ناشران مجبور بودند از سیستم AMP استفاده کنند.
بر اساس برآوردهای eMarketer که توسط بلومبرگ گزارش شده است، گوگل 26.5 درصد از بازار 278.6 میلیارد دلاری تبلیغات دیجیتال ایالات متحده را کنترل می کند و از متای مادر فیسبوک و آمازون پیشی می گیرد. سهم گوگل از هر شرکتی بزرگتر است.
دعوای حقوقی برای تبلیغاتی که می بینم به چه معناست؟
در حال حاضر، انتظار هیچ تغییری در تبلیغاتی که آنلاین می بینید نداشته باشید. شکایت وزارت دادگستری به دنبال توقف فناوری تبلیغات گوگل در حال حاضر نیست. هر گونه تغییری که در تجارت تبلیغاتی Google رخ می دهد به تأثیر و نتیجه مراحل قانونی بستگی دارد که ممکن است سال ها طول بکشد.
پاسخ گوگل چیست؟
گوگل در حال مبارزه با این شکایت است و می‌گوید درخواست‌های وزارت دادگستری باعث کاهش سرعت نوآوری و افزایش هزینه‌های تبلیغات می‌شود و در نتیجه به کسب‌وکارهای کوچک آسیب می‌رساند.
دن تیلور، معاون تبلیغات جهانی گوگل، روز سه شنبه در یک پست وبلاگی گفت: تأثیر این دعوا «انتخاب برندگان و بازندگان در بخش فناوری تبلیغاتی بسیار رقابتی است». به عنوان شاهدی بر رقابت، او به خرید Xandr توسط مایکروسافت اشاره کرد که اکنون در حال ایجاد تجارت تبلیغاتی نتفلیکس است. تجارت تبلیغات آمازون که سریعتر از گوگل و متا در حال رشد است. تجارت تبلیغاتی رو به رشد اپل؛ درآمد ۱۰ میلیارد دلاری TikTok از تبلیغات؛ و سرمایه گذاری در فناوری تبلیغات دیجیتال توسط Comcast، Disney، Walmart و Target.
تیلور استدلال می کند که پرونده وزارت دادگستری مشابه موردی است که توسط ایالت تگزاس رهبری می شود که سال گذشته گوگل از یک قاضی خواسته بود تا آن را اخراج کند. آن پرونده تا حد زیادی مورد حمایت قرار گرفت، اگر چه
تیلور با درخواست وزارت دادگستری مبنی بر لغو تصاحب AdMeld و DoubleClick که به ترتیب 12 و 15 سال پیش توسط گوگل انجام شده بود، مخالفت می کند. وی گفت که این خریدها توسط رگولاتورها و وزارت دادگستری تایید شده است و از آن زمان تاکنون رقابت در این فضا افزایش یافته است.
اقدامات گوگل و این شکایت بر مردم عادی چه تاثیری دارد؟
هیچ تأثیر مستقیمی برای بسیاری از ما وجود ندارد، مگر اینکه شما وب‌سایت‌هایی را اجرا می‌کنید یا سعی می‌کنید در آنها تبلیغات قرار دهید یا به‌طور دیگری درگیر دنیای فناوری تبلیغات باشید.
اما وزارت دادگستری استدلال می‌کند که به‌طور غیرمستقیم، همه ما برای استفاده از وب‌سایت‌ها هزینه‌های بیشتری برای سیستم پرداخت می‌کنیم.
این دادخواست می‌گوید: «این رفتار به همه ما آسیب می‌زند، زیرا از آنجایی که ناشران از تبلیغات پول کمتری به دست می‌آورند، ناشران کمتری می‌توانند محتوای اینترنتی را بدون اشتراک، دیوارهای پرداخت یا اشکال جایگزین درآمد ارائه کنند.» “به طور متوسط، گوگل حداقل 30 سنت – و گاهی اوقات بسیار بیشتر – از هر دلار تبلیغاتی را که از طریق ابزارهای فناوری تبلیغات گوگل از تبلیغ‌کنندگان به ناشران وب‌سایت سرازیر می‌شود، نگه می‌دارد. اسناد داخلی خود گوگل اذعان می‌کند که گوگل در بازار رقابتی درآمد بسیار کمتری خواهد داشت. “
جاناتان کانتر، دستیار دادستان کل آمریکا، طی یک کنفرانس مطبوعاتی اعلام کرد که شیوه های تبلیغاتی گوگل بر دولت و ارتش ایالات متحده تأثیر منفی می گذارد.
کسب‌وکار تبلیغاتی Google محصولات و خدمات رایگانی مانند جستجو، جیمیل، Google Photos و Android را تأمین مالی می‌کند.
وزارت دادگستری چگونه می خواهد عملیات Google را برای مقابله با این مشکل تغییر دهد؟
این شکایت به دنبال مجبور کردن گوگل به فروش فناوری مدیر تبلیغات خود، از جمله فناوری سرور مورد استفاده برای نمایش تبلیغات، به نام DFP، و مبادلات تبلیغاتی خود به نام AdX است. اساساً، تلاش می‌کند تا خریدهای گوگل مبادله تبلیغات DoubleClick در سال 2008 و سازنده فناوری مدیریت تبلیغات AdMeld در سال 2011 را کاهش دهد.
اگر این اتفاق بیفتد، منبع اصلی درآمد گوگل را حذف می کند.
وزارت دادگستری همچنین به دنبال پرداخت خسارت، حکمی برای توقف رفتار تبلیغاتی ادعایی ضدرقابتی خود، و تسکین اولیه و دائمی «برای بازگرداندن شرایط رقابتی در بازارهای تحت تأثیر رفتار غیرقانونی Google» است.
بعد چه اتفاقی می افتد؟
از گوگل انتظار داشته باشید که وقتی وزارت دادگستری پاسخ خود را ارسال کرد، به چالش بکشد. گوگل قبلاً یک کمپین تبلیغاتی راه اندازی کرده است و استدلال می کند که در پاسخ به فشار تنظیم کننده ها و کنگره از قوانین رقابت تبعیت می کند.
این احتمال وجود دارد که دعوا با یک توافق پایان یابد، احتمالاً شامل تغییرات در رفتار Google و جریمه می شود. اما توقع نداشته باشید که وزارت دادگستری و متحدانش دست از کار بکشند. شاکیان طیف وسیعی از منافع سیاسی و تجاری را نمایندگی می کنند.
قابل توجه است که بار دیگر هشت ایالت دو حزبی، از جمله نیویورک (محل صنعت رسانه و تبلیغات) و کالیفرنیا (محل شرکت گوگل و استارت آپ های فناوری) امضا شده اند. جیسون کینت توییت کرد، مدیر اجرایی Digital Content Next، یک انجمن تجاری به نمایندگی از ناشران دیجیتال و منتقد مکرر Big Tech.
این محتوا از سایت های خبری خارجی بطور اتوماتیک دانلود شده است و عصر فناوری فقط نمایش دهنده است. اگر این خبر با قوانین و مقررات جمهوری اسلامی مناقات دارد لطفا به ما گزارش کنید.
