گوگل به دلیل ادعای انحصار تبلیغات دیجیتال توسط ایالات متحده مورد شکایت قرار گرفته است

گوگل با شکایت وزارت دادگستری ایالات متحده و هشت ایالت به دلیل انحصار ادعایی خود در بازار تبلیغات دیجیتال مواجه است. طبق دادخواستی که در روز سه شنبه (PDF) ارائه شد، آژانس این شرکت را به سوء استفاده از “قدرت انحصاری” به ضرر وب سایت ها و تبلیغ کنندگانی که از ابزارهای تبلیغاتی دیگر استفاده می کنند، متهم می کند.

در این دادخواست آمده است: «رفتار ضدرقابتی گوگل موانعی را برای ورود به سطوح بالای مصنوعی افزایش داده، رقبای کلیدی را مجبور به ترک بازار ابزارهای فناوری تبلیغات کرده، رقبای بالقوه را از پیوستن به بازار منصرف کرده است و تعداد معدودی از رقبای باقی مانده گوگل را به حاشیه رانده و به‌طور ناعادلانه محروم کرده است».

در ادامه ادعا می‌شود که خریدهای مختلف گوگل به آن اجازه می‌دهد رقبا را «خنثی یا حذف کند» و ادعا می‌کند که شرکت‌های دیگر را «اجبار» به استفاده از ابزارهای آن کرده است. به گفته وکلای دولت، وقتی حرکات ادعایی ضدرقابتی را جمع می‌کنید، «این اقدامات مرتبط و وابسته به هم تأثیری انباشته و هم افزایی داشته است که به رقابت و فرآیند رقابت آسیب وارد کرده است». وزارت دادگستری می گوید که گوگل «به طور متوسط ​​بیش از 30 درصد از دلارهای تبلیغاتی را که از طریق محصولات فناوری تبلیغات دیجیتال آن جریان می یابد، به جیب می زند».

گوگل می دانست که این در حال آمدن است. سال گذشته، این شرکت با پیشنهاد جدا کردن کسب و کار مزایده تبلیغاتی خود که فروش و قرار دادن تبلیغات در وب سایت های مشتریان را از بازوی تبلیغات دیجیتال گوگل ارائه می دهد، سعی کرد از شکایت احتمالی وزارت دادگستری جلوگیری کند. اما به جای اینکه آن را به طور کامل به یک شرکت جداگانه تبدیل کنیم، این حرکت این بخش را زیر چتر شرکت مادر گوگل، آلفابت قرار می دهد.

این و سایر امتیازاتی که طبق گزارشات گوگل ارائه کرده است، آشکارا برای متقاعد کردن وزارت دادگستری مبنی بر عدم مشارکت در اقدامات ضدرقابتی کافی نبودند. شکایت وزارت دادگستری از دادگاه می خواهد که گوگل را مجبور به واگذاری مشاغل تبلیغاتی خود کند. هشت ایالت از جمله نیویورک، کالیفرنیا، کانکتیکات و ویرجینیا نیز این شکایت را امضا کردند.

مریک بی. گارلند، دادستان کل آمریکا در بیانیه‌ای می‌گوید: «شکایت امروز ادعا می‌کند که گوگل از رفتارهای ضدرقابتی، انحصاری و غیرقانونی برای از بین بردن یا کاهش شدید هرگونه تهدیدی برای تسلط خود بر فناوری‌های تبلیغات دیجیتال استفاده کرده است.» “بدون توجه به صنعت و بدون توجه به شرکت، وزارت دادگستری به شدت قوانین ضد انحصار ما را برای حمایت از مصرف کنندگان، حفاظت از رقابت، و تضمین عدالت اقتصادی و فرصت برای همه اجرا خواهد کرد.”

وزارت دادگستری در سال 2020 از گوگل به دلایل مشابه شکایت کرد و آن را به انحصار غیرقانونی بازارهای جستجو و تبلیغات متهم کرد. در آن زمان، آژانس از دادگاه درخواست کرد که «تسلط گوگل بر توزیع جستجو را بشکند تا رقابت و نوآوری بتواند پابرجا بماند». در اوایل این ماه، گوگل درخواستی را برای رد شکایت از آژانس ارائه کرد که ادعا می کند گوگل از سیستم عامل اندروید خود و درک عمومی بازار جستجو برای محدود کردن بیشتر رقابت در صنعت استفاده می کند.

گوگل در بیانیه‌ای ایمیلی می‌گوید: «دعوای قضایی امروز از DOJ تلاش می‌کند تا برندگان و بازندگان را در بخش فناوری تبلیغاتی بسیار رقابتی انتخاب کند. آستانه توسط مدیر ارتباطات پیتر شوتنفلز ارائه شده است. “این تا حد زیادی تکرار یک دادخواست بی اساس دادستان کل تگزاس است، که اخیراً بسیاری از آن توسط یک دادگاه فدرال رد شده است. DOJ استدلال ناقصی را دوچندان می کند که نوآوری را کند می کند، هزینه های تبلیغات را افزایش می دهد و رشد هزاران کسب و کار کوچک و ناشر را دشوارتر می کند.

شکایت وزارت دادگستری به عنوان بخشی از یک سرکوب گسترده‌تر دولتی علیه فناوری بزرگ است. در ماه می سال گذشته، گروهی از جمهوری خواهان و دموکرات های سنا قانون رقابت و شفافیت در تبلیغات دیجیتال را معرفی کردند. این لایحه می‌تواند شرکت‌هایی مانند گوگل و متا را مجبور به واگذاری مشاغل تبلیغاتی خود کند، زیرا شرکت‌هایی را که سالانه بیش از 20 میلیارد دلار تراکنش‌های تبلیغات دیجیتال را پردازش می‌کنند، از مشارکت در بخش‌های مختلف صنعت تبلیغات دیجیتال منع می‌کند.

به‌روزرسانی، ساعت 13:57 به وقت شرقی: برای افزودن بیانیه ای از Google به روز شد.

به‌روزرسانی، ساعت 2:35 عصر به وقت شرقی: برای افزودن اطلاعات اضافی از DOJ به روز شد.