اطـلاعیه بـروزرسانی و تـخفیف هـای ویژه سـایت :

اشتیاق الهام‌بخش یا تبلیغ پولی: آیا می‌توان بوک تاک را ارزش اسمی دانست؟ | کتاب ها

به گزارش سرویس اخبار فناوری پایگاه خبری عصر فناوری ،

بookTok، نام مستعار ویدیوهای TikTok که در آن کتاب‌ها مورد بحث، تجزیه و تحلیل، گریه کردن و تبدیل آن‌ها به حالت‌های «زیبایی‌شناختی» قرار می‌گیرد، به عنوان گروه کوچکی از کاربران این برنامه شروع شد که می‌خواستند مکانی برای صحبت درباره کتاب‌ها داشته باشند. از آن زمان به یک جامعه بسیار تأثیرگذار تبدیل شده است که این قدرت را دارد که نویسندگان را از ابهام نسبی بیرون بکشد و آنها را در جدول پرفروش‌ها سوق دهد.

اوایل این ماه به عنوان شخصیت کتاب آینده سال انتخاب شد، جایزه ای که نوآوری دیجیتال و برتری در تجارت کتاب را به رسمیت می شناسد. به گفته جیمز استافورد، رئیس بخش مشارکت و انجمن در TikTok، BookTok جامعه ای متشکل از “افراد خلاق در سراسر جهان با اشتیاق مشترک به ادبیات” است. ناشران، پدیدآورندگان و نویسندگان عموماً توافق کرده‌اند که این گوشه از پلتفرم تأثیر بسیار مثبتی داشته است و منجر به افزایش چشمگیر فروش کتاب و کشف نویسندگان جدید شده است. کتابفروش حتی اخیراً آن را “آخرین مکان امن در اینترنت” نامیده است.

اما بوک تاک همیشه نیروی خوبی نبوده است. بسیاری از کاربران این برنامه قبل از اینکه در اوایل این ماه توسط FBI حذف شود، از طریق Z-Library، یک “کتابخانه سایه” محبوب، سرقت کتاب های دیجیتال را تبلیغ می کردند. و همه در صنعت کتاب موافق نیستند که BookTok “ایمن” است.

استفانی توبریت، کتابفروش مستقر در لندن، اشاره کرد یک تاپیک توییتری هفته گذشته روشی که کتاب‌ها در پلتفرم توصیه می‌شود، خوانندگان جوان را در برابر محتوای گرافیکی و نامناسب آسیب‌پذیر می‌کند. او در توییتی نوشت: «باید کارهای بیشتری انجام شود تا اطمینان حاصل شود که خردسالان و مراقبان آنها از محتوای کتاب‌های محبوب آگاه هستند. توبریت معتقد است که «هیچ مکانی در اینترنت مکان امنی نیست» و فکر می‌کند که «مکان امن» خواندن BookTok نمی‌تواند «مشکلات ذاتی» را که ایجاد می‌کند تصدیق کند.

در همین حال، زمانی که ناشران با TikTok و سازندگان آن معامله می‌کنند، بسیاری از کاربران BookTok احساس می‌کنند که فضای «ایمن» آن‌ها بیش از حد صنعتی شده است. به عنوان مثال، در تابستان امسال، برخی از بازبینان برنامه نسخه‌های پیش‌خوانی از Lightlark از Alex Aster دریافت کردند، رمانی که توسط ناشران پس از موفقیت یک تریلر کتاب خانگی منتشر شده توسط نویسنده در TikTok انتخاب شد. همانطور که BuzzFeed در آن زمان گزارش داد، بررسی‌ها متفاوت بود، و خوانندگان Aster را متهم کردند که در میان چیزهای دیگر، یک کارخانه صنعتی است و محتوای کتاب را از طریق ویدیوهایش نادرست معرفی می‌کند.

سپس، در ماه سپتامبر، TikTok از همکاری با Penguin Random House خبر داد. ویژگی جدید در این برنامه به سازندگان اجازه می‌دهد تا به کتاب‌های موجود در ویدیوهای خود پیوند دهند و به‌طور خودکار فهرست‌های پخش اختصاصی ایجاد کنند و ویدیوهای دیگر درباره کتاب را برجسته کنند. واکنش در جامعه متفاوت بود. در حالی که داکوتا وارن، خالق محتوا و نویسنده بریتانیایی، فکر می‌کند «راهی که آن‌ها برای این کار رفته‌اند واقعاً هوشمندانه است»، زیرا «راهی آسان و در دسترس برای یادگیری سریع بیشتر در مورد کتاب‌هایی که مردم علاقه‌مند به خواندن هستند، ارائه می‌کند»، یکی دیگر از خالقان ناشناس توضیح داد. ویژگی به عنوان “بازاریابی رایگان”.

“کمیسیون برای سازندگان کجاست؟” آنها پرسیدند. استافورد ادعا می کند که این ویژگی “به سازندگانی که بر فروش کتاب در دنیای واقعی تاثیر دارند پاداش می دهد” و “مشاهده عالی” را فراهم می کند. Penguin Random House برای اظهار نظر در دسترس نبود.

آنا بوتمن، ناشر Little, Brown، می‌گوید: BookTok به عنوان «یک جنبش معتبر واقعی» آغاز شد. آیا توجه – و پولی که به پلتفرم سرازیر می شود – آن را تغییر داده است؟ در بین پدیدآورندگان، نظرها تقسیم شده است. مادی لیم، یک خالق از ایالات متحده با 59700 دنبال کننده، می گوید که “پایه آن هنوز هم یکسان است”، اما او خاطرنشان می کند که سازندگان اکنون می دانند که می توانند از محتوای خود درآمد کسب کنند. او می گوید این می تواند «شما را در موقعیت عجیبی قرار دهد، جایی که [some creators] کتاب هایی را که هرگز نخوانده اند تبلیغ کنند.»

Shae’Loren Deering، خالق با طرفداران کمتر، مخالف است. من متوجه تغییری در BookTok نشده‌ام. من امیدوارم که اگر تغییری رخ دهد، منجر به جلب توجه بیشتر نویسندگان از پیشینه‌های حاشیه‌ای شود.»

مشارکت های پولی به طور فزاینده ای در بین سازندگان بزرگتر رایج است. کوین تی نورمن BookToker به یاد می‌آورد: «زمانی که BookTok را راه‌اندازی کردم، هرگز پست‌های حمایت شده از پدیدآورندگان کتاب را ندیدم. یکی دیگر از سازندگان، که مایل است ناشناس بماند، می‌گوید که کمتر از دو سال پیش برای هر ویدیو 300 تا 400 پوند دریافت کرده‌اند و اکنون برای دو ویدیو تا 8000 پوند دریافت می‌کنند.

نورمن خوشحال است که «اینفلوئنسرهای کتاب جبران می‌شوند و جدی گرفته می‌شوند». اما سانا گویال، سردبیر مجله واصافیری، بدبین است. «ناشران به پدیدآورندگان پیشنهاد می‌دهند [money] مانند ناشرانی است که همین پیشنهاد را به منتقدان می دهند. بررسی‌هایی که با قدرت پولی، فشار و نفوذ پشتیبانی می‌شوند، مطمئناً نمی‌توانند معتبر باشند.»

در Little, Brown، Boatman می‌گوید که هدف این است که هنگام مشارکت در مشارکت‌های پولی یا ارسال کتاب برای سازندگان، «متفکر و سرپرست» باشیم. «اصالت بستر آن چیزی است که ساخته است [BookTok] خیلی خاص،” او می گوید. نورمن موافق است: او می گوید که “عمدتا” “آزادی خلاقانه زیادی” در هنگام قرار دادن محتوای پولی دارد.

نویسنده الکس آستر.
نویسنده الکس آستر، که توسط برخی از خوانندگان متهم به ارائه نادرست کتاب خود، Lightlark، از طریق ویدیوهای TikTok شده است. عکس: جنیفر تراهان

این شیوه ای است که درباره کتاب ها صحبت می شود – یا به بازار عرضه می شود – که هم عامل موفقیت جامعه و هم به گفته برخی، دام آن است. ویدئوی ویروسی آستر از یک روند معمولی پیروی کرد که در آن تصاویر به معنای “زیبایی شناسی” رمان بر روی صفحه فلش می شوند. وقتی بررسی های اولیه وارد شد، این ویدیو بود که به عنوان گمراه کننده مورد انتقاد قرار گرفت. به من قول داده بودند که یک بازی گرسنگی POC را برگزار کنند [sic] فانتزی سیاه. من هیچ کدام از آن ها را نگرفتم» یک حکم بود.

آستر این اتهامات را رد می کند. او می‌گوید: «صحنه‌های اولیه‌ای که من به اشتراک گذاشتم، همه به نوعی در سریال هستند – یا دقیقاً همانطور که پست کردم یا با کلمات ویرایش شده. آستر همچنین گفت که احساس می کند مهم است که «بیاورد [her] دنبال کنندگان همراه [on her] سفر به انتشار [the] کتاب.”

با این حال، حضور او در این پلتفرم به عنوان یک خالق، دیدگاه‌ها را متفاوت کرده است. دیرینگ می‌گوید از دیدن نویسندگان فعال در TikTok لذت می‌برد، اما لیم فکر می‌کند «احساس عجیبی وجود دارد که نویسنده با هر نظری که شما درباره آنها دارید پیوند مستقیم دارد».

Boatman می گوید که Little, Brown اغلب توسط نویسندگان سوال می شود که آیا باید در TikTok باشد. او با اشاره به اینکه نویسندگانی وجود دارند که کتاب‌هایشان بدون حضور خودشان در این پلتفرم «به‌طور باورنکردنی موفق» بوده‌اند، می‌گوید: «من تمایل دارم فقط در صورتی بگویم که این چیزی است که شما در انجام آن احساس راحتی می‌کنید.

در مورد اینکه آیا ناشران واقعاً نویسندگان خاصی را در برنامه “کاشته” می کنند یا خیر، Boatman فکر می کند بسیار بعید است. او می خندد: «ما خیلی سرمان شلوغ است. یک کارخانه صنعتی “به برنامه ریزی بلندمدت جدی نیاز دارد”.

با وجود جنجال‌هایی که پیرامون آن وجود دارد، بوک تاک همچنان در هسته‌ی خود مکانی برای افرادی است که عاشق مطالعه و کتاب هستند. استفورد در TikTok «اشتیاق غیرقابل عذرخواهی» جامعه را ستایش می‌کند و سازندگانی مانند لیم، نورمن و دیرینگ خاطرنشان می‌کنند که BookTok به آن‌ها این امکان را داده است که در عین اینکه احساس می‌کنند نماینده هستند، بیشتر بخوانند.

Boatman BookTokers را به عنوان منتقدان «فهم» می‌بیند. او می‌گوید: «همیشه کتاب‌هایی به‌عنوان ویراستار وجود دارند که دوستشان دارید، اما آن‌قدر که می‌خواهید از آن‌ها حمایت نمی‌کنید. و به هر حال دیدن کتاب‌ها که ناگهان «زوم» می‌کنند بسیار خوشحال کننده است.»

دیرینگ می‌گوید: «هرچه مردم بیشتر به اشتراک بگذارند و صحبت کنند، بیشتر می‌توان از افراد گروه‌هایی که نماینده نبودند – و نیستند – نمایندگی کرد. “من در سنین پایین تر کاملاً عاشق خواهم بود.”

این محتوا از سایت های خبری خارجی بطور اتوماتیک دانلود شده است و عصر فناوری فقط نمایش دهنده است. اگر این خبر با قوانین و مقررات جمهوری اسلامی مناقات دارد لطفا به ما گزارش کنید.

منبع

درباره ی asrf_admin

مطلب پیشنهادی

BMW فکر می کند که می تواند سرعت گیرها را به انرژی برای خودروهای برقی خود تبدیل کند

به گزارش سرویس اخبار فناوری پایگاه خبری عصر فناوری ، یک پتنت جدید از BMW …